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涂料企業網絡營銷的四大策略
上傳更新:2018-04-11

信息時代,是一科技和網絡為主的時代。電子商務的興起發展,改變了原本安定的傳統模式,進入了一個全新的網絡發展時代。最近幾年,各種網絡營銷順勢而起,打動不少投資商,向其轉行。涂料行業的發展正在逐步進入網絡營銷,涂料各企業也做出了與這動態相適應的對應政策。涂料企業通過幾點來達到網絡營銷的目的呢?
        第一:以體驗式服務為出發點
       消費者通過網絡消除了與企業之間的信息不對稱,從而有了更多的對比選擇余地。因此,企業必須擺脫原有的壓迫式的宣傳,把更多的精力投入到維護企業形象、維護客戶關系上來。涂料企業在進行營銷實踐時,應首先使用關鍵人物法則,集中與可能對信息感興趣的人交流,這樣的信息交流更有成效,如名人博客營銷;其次,人們大多只對自己熟悉和能理解的事物感興趣,越貼近用戶習慣的信息親切度就越高,人們推廣它的興趣也就越大,企業應多做市場調研,盡量迎合客戶的習慣,制定與客戶互動交流的營銷策略。只有這樣,企業才能增強對營銷的控制力。
         第二:多種營銷方式整合
       多種網絡營銷方式應組合使用,如博客和微博、搜索引擎優化、即時通訊工具、大型門戶網站合作推廣、論壇、Email、SNS等方式。在線上,線下,傳統營銷與網絡營銷方法可配合使用,如何利用線下實體店體驗,實現線上購買等。或者外包給專業的網絡營銷服務商,這樣能取得更好的網絡營銷效果,性價比很高。
         第三:互聯網時代善用創新為營銷手段
        互聯網現已進入了一個用戶廣泛參與的時代,以博客等為代表的互聯網應用模式迅速改變著互聯網的形態,標志著Web2.0時代的到來。Web2.0代表的是一種革命性的網絡模式,也是一次對傳統營銷模式的變革嘗試。其中,4P營銷是營銷理論中最基礎的部分,而4R營銷理論更加注重對客戶服務的研究。Web2.0是以人為核心,旨在為用戶提供更加個性化的服務。隨著互聯網的快速發展,不久的將來會出現Web3.0甚至更新的技術,企業要積極運用新技術來創新營銷手段和方式,建立客戶和企業雙贏的互利合作模式。
         第四:構建與之相匹配的組織結構
       涂料企業在實施彈性網絡營銷時要有成本意識,因為彈性的增大要付出成本。能使企業根據市場變化迅速作出調整的彈性網絡營銷方法,包括博客和微博營銷、搜索引擎優化、SNS等。要注意在選擇營銷方法時,不能面面俱到,要根據投入產出的配比原則,選擇最適合企業的方式方法。
        對涂料企業組織結構應及時進行調整。采用管理層級較少的扁平結構,精減組織中的某些環節,這樣不僅可以提高企業的效率和應變能力,而且讓與消費者打交道的員工直接承擔為消費者服務的責任,滿足消費者心理、情感、精神的需要從而使“顧客至上”的理念得到真正落實。組織結構的扁平化、網絡化使得部門之間、員工之間的信息溝通更加方便和快捷。
        因此,涂料企業想要在電子商務時代站穩腳跟,就要注重客戶的需求。及時地對外界環境做出反應,以應對不斷變化發展的市場需求。

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